Las estrategias de marca de ingredientes pueden desempeñar un papel importante en la diferenciación del producto, especialmente si el ingrediente está patentado u ofrece una mejora significativa en el rendimiento de la marca anfitriona.
Las marcas de ingredientes más poderosas crean confianza y credibilidad para el anfitrión. Tome la marca CORDURA® CORDURA brinda el beneficio funcional de mayor durabilidad e infunde confianza en el usuario. Los alpinistas incondicionales buscan la etiqueta colgante de la marca CORDURA como garantía de confiabilidad para su ropa y equipo.
La identificación del socio de ingredientes correcto comienza con la comprensión del beneficio funcional específico que busca el consumidor, como la durabilidad. La asociación adecuada también puede abrir grandes oportunidades de marketing conjunto para generar valor de marca tanto para la marca anfitriona como para la de ingredientes. Por ejemplo, la marca sueca de calzado Salming se asoció recientemente con Vibram® para crear un nuevo calzado para senderos. Vibram es conocida por su calidad, y el logotipo de Vibram es claramente visible en el zapato, lo que respalda la posición de Salming como una de las mejores marcas para actividades al aire libre. Además, las dos compañías han creado un excelente video de marca compartida sobre la carrera de montaña y cómo sus marcas se combinan para maximizar la experiencia.
A veces, las marcas de productos independientes también se pueden usar como ingredientes para mejorar la experiencia del cliente. Los dispensadores sin contacto y desinfectantes de manos enMotion® de Georgia-Pacific mejoran el bienestar mental y físico de los pacientes y visitantes en entornos de atención médica al protegerlos de la propagación de gérmenes. Otro ejemplo es la inclusión de la radio SiriusXM® en la mayoría de los autos Ford, lo que ayuda a mejorar la experiencia general de conducción.
Los consumidores confían en las marcas establecidas. Sin embargo, en un mar de marcas establecidas, el punto de diferenciación es clave. Los estrategas de marca de Radii Latin America tienen experiencia en la identificación y unión exitosa de marcas de ingredientes y anfitrionas. Además, hemos ayudado a las marcas de productos a ingresar a nuevos mercados a través del posicionamiento de ingredientes. Permítanos ayudarlo a lograr nuevos niveles de diferenciación y valor a través de una estrategia de marca de ingredientes. ¡Consulte la sección Servicios de nuestro sitio web para obtener más detalles y contáctenos hoy!
Crédito a Jim Cobb (The Bloodhound Group)
Spanish 
English